Uma recém-nascida marca australiana, a Neuw desponta no concorrido mercado de jeanswear global. Com mais de 2 mil pares de calças jeans vintage em sua coleção, o designer Par Lundqvist decidiu se juntar a dois amigos na empreitada de retrabalhar o material que tinha em mãos para criar peças novas.

 

Atualizando cortes e proporções, realizando aplicações e outros ajustes, ele adaptou os modelos para os dias de hoje. O negócio deu supercerto e ele agora opera também com peças novinhas em folha. Sua mais nova aposta é o jeans Black Color, que tem um tipo de tratamento que faz com que o tecido escureça ao invés de desbotar com suas sucessivas lavagens. Como jeans, originalidade e comportamento têm tudo a ver, as campanhas da marca também trazem uma boa dose de inovação.

 

Em uma ação no ano passado, por exemplo, eles colocaram dois blocos de gelo com o logo da marca recheados com mil dólares australianos (cerca de R$ 1700) em frente a um museu. Twitaram para seus seguidores e pararam a calçada, com gente querendo descolar um dinheirinho extra.

 

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